如今的營銷依然需要通過人口屬性、用戶行為等多個標(biāo)簽給用戶畫行為圖譜，未來會有越來越多的瞬間興趣內(nèi)容標(biāo)簽被挖掘利用，動態(tài)標(biāo)簽越多，越會接近用戶“當(dāng)時”的狀態(tài)，越能精準(zhǔn)判斷用戶“當(dāng)時”的興趣點(diǎn)。數(shù)據(jù)越完善，呈現(xiàn)的信息就越有溫度，品牌與用戶的溝通越細(xì)致。人工智能讓營銷的渠道更加細(xì)分、內(nèi)容更加垂直、場景更加動態(tài)，真正實(shí)現(xiàn)媒介管理從人工升級為機(jī)器全自動管理。

一、場景化營銷及程序化購買

人工智能在廣告營銷領(lǐng)域更具優(yōu)勢的是基于自身多年技術(shù)積累，可以通過實(shí)時檢測圖像中出現(xiàn)的物品、場景、人臉，識別出品類名稱，追蹤軌跡，進(jìn)行多種有趣的物體、人臉追蹤動態(tài)貼圖或廣告濾鏡，讓廣告更精準(zhǔn)、吸睛。例如，手機(jī)攝像頭對準(zhǔn)停車場，內(nèi)置人工智能助理就會進(jìn)行識別、檢測，并基于LBS進(jìn)行推薦當(dāng)前與附近停車場的免費(fèi)停車券;對準(zhǔn)餐廳場景，則會顯示出附近餐廳的信息、優(yōu)惠券和推薦菜品等。更方便、快捷地依據(jù)內(nèi)容識別給予精確匹配來投放推廣。

二、人工智能培訓(xùn)，智能貼片廣告

通過世界領(lǐng)先人工智能視頻分析技術(shù)，連接海量視頻平臺流量，可以過對點(diǎn)播視頻或視頻直播中出現(xiàn)的物品、人臉進(jìn)行識別，追蹤目標(biāo)軌跡，分析畫面場景，并結(jié)合動態(tài)貼圖和濾鏡、畫面植入等多種有趣的廣告形式，投放與視頻內(nèi)容強(qiáng)相關(guān)的場景化營銷廣告。

(1)視頻中貼片。無縫中插廣告，不僅能夠提升品牌曝光度，還能加深品牌記憶度。

(2)廣告濾鏡。適用范圍比較廣泛，尤其是畫面切換比較快的短視頻，比如，影視明星剪輯、體育等。基于場景的廣告濾鏡，可以用于個性化廣告推薦、播放器換膚等場景。

(3)AR特效廣告。實(shí)時檢測攝像頭中出現(xiàn)的物品、場景、人臉，識別品類名稱、追蹤軌跡加AR效果。用于趣味濾鏡、品牌廣告。視頻較活潑，畫面切換少，適用于影視、搞笑、直播類的短視頻。

(4)趣味角標(biāo)。適用范圍比較廣泛，根據(jù)不同的視頻滿足定制化需求。

三、人工智能培訓(xùn)，智能廣告投放平臺

智能廣告投放平臺是一個連接媒體和廣告主的廣告自動投放平臺，可以依據(jù)媒體內(nèi)容實(shí)現(xiàn)精確且相關(guān)的廣告匹配投放，確保曝光更優(yōu)質(zhì)、轉(zhuǎn)化更有效。

比如，當(dāng)媒體主在廣告平臺上傳視頻內(nèi)容，經(jīng)過人工智能視頻數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化引擎的分析與識別，根據(jù)明星、物體和場景等多個維度，就能找到視頻中適合投放廣告的內(nèi)容畫面，在系統(tǒng)中記錄和生成相應(yīng)的時間和位置，并生成廣告位標(biāo)簽。廣告主在廣告平臺上可以選擇和自己產(chǎn)品相關(guān)的廣告位標(biāo)簽結(jié)合時段、地區(qū)等多種定向策略，進(jìn)行針對性、強(qiáng)關(guān)聯(lián)的廣告投放，在用戶觀看到相應(yīng)的內(nèi)容和時段時，視頻內(nèi)容可以加深用戶對廣告的印象，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)高效的營銷投放。

以人工智能技術(shù)加數(shù)據(jù)作為雙驅(qū)動力，人工智能營銷是重要的戰(zhàn)略方向率先抓住機(jī)遇，開辟全新的智能營銷方向，在數(shù)據(jù)、技術(shù)、產(chǎn)品、場景資源等方面繼續(xù)深耕細(xì)作，就能讓人工智能賦能企業(yè)營銷價值最大化。